Una marca cohesiva en la práctica

MarcaCohesiva

¿Sabes por qué necesitas una marca súper reconocible y memorable?

Apuesto a que cuando ves una publicación en redes de Charuca o Lucía Be, no hace falta ni que mires quién publica, ¡ya sabes que son ellas!

Esto pasa por dos razones. Por un lado, tienen una marca creativa y única y por otro lado, cuidan mucho los detalles para que su imagen de marca sea siempre cohesiva.

Detalles que hacen una marca reconocible: a la izquierda Charuca, a la derecha Lucía Be
Detalles que hacen una marca reconocible: a la izquierda Charuca, a la derecha Lucía Be

Pero, vamos a lo que nos interesa: TÚ y tu marca. Me propongo guiarte, a continuación, a través de unos ejercicios para mejorar la cohesión de tu imagen de marca. ¿Preparada?

Antes de empezar, ¡toca hacer revisión!

Venga, ¡acción! Pon el móvil en silencio, cierra la ventana de los emails, que nadie te moleste, mientras nos concentramos en tu experiencia de marca.

En tu ordenador, abre:

  • Tu página web
  • Tu página de Facebook y todos tus perfiles en redes sociales
  • Tu última newsletter
  • El último email que has escrito a un cliente (automático o no)
  • Tu último infoproducto (gratuito o de pago), si tienes

Y en tu escritorio, reúne:

  • Tu tarjeta de visita
  • Tu papelería corporativa: papel de carta, sobres, carpetas…
  • El packaging de tus productos, si tienes
  • Los flyers, tarjetones o catálogo que uses
  • Las facturas y presupuestos que mandas a tus clientes

Y si tienes alguna otra cosita, digital o física, que pase ante los ojos de tu cliente, ¡tenlo a la vista!

Ahora bien, intenta despegarte, verlo todo como si fuese la primera vez y hazte las siguientes preguntas:

COHESIÓN

¿Todas esas piezas se parecen entre sí?
¿Parece que provienen de la misma persona, o cada una es de su padre y de su madre?
¿El lenguaje visual es similar en todas? ¿Se usan los mismos colores y tipografías? ¿Los tamaños de texto son iguales en todos?
¿Las fotografías, ilustraciones e iconos parecen del mismo autor siempre, o no? ¿La composición, los recursos visuales son parecidos entre sí?

Cohesión máxima en todas las piezas de Charuca
Cohesión máxima en todas las piezas de Charuca

PÚBLICO OBJETIVO

¿Todas las creaciones están pensadas para atraer al mismo tipo de personas?

CALIDAD

¿Alguna pieza es mejor que las demás? ¿Hay alguna que no te haga sentir orgulloso?
¿Cuáles se pueden mejorar?

Puedes profundizar en esta parte de análisis tanto como quieras, intenta cuestionar todos los detalles. Mira otras marcas que te gusten y comprueba cómo mantienen siempre la misma imagen en todas las piezas.

Cómo hacer que tu marca sea cohesiva

Pasemos ahora a la parte más práctica. Voy a compartir contigo los elementos para construir una marca cohesiva, como esas que tanto te gustan.

LA IDENTIDAD VISUAL

La identidad visual son todos los elementos recurrentes que identifican tu imagen de marca:

  • Logotipo: es el elemento más famoso de la identidad visual, pero no funciona solo. A veces, se usa una versión alternativa para espacios más restringidos.
  • Paleta de colores: de 3 a 5 colores elegidos por su significado y energía.
  • Tipografías: de 2 a 3 fuentes para cubrir diferentes usos (títulos, cuerpo del texto, los textos de la web, etc.)
  • Recursos visuales complementarios: motivos decorativos, selección de iconos, unas ilustraciones características…

Te recomiendo que tengas todos estos elementos definidos y recopilados en un mismo documento. Ahora bien, se trata de aplicar siempre los mismos recursos en todas las piezas que produzcas, para que se reconozca tu marca.

La identidad visual de Beatriz Moure
La identidad visual de Beatriz Moure: las tipografías y los colores son iguales en soportes impresos o digitales.

No tienes que poner siempre tooodos los elementos en cada cosa que hagas. Atrévete a ser creativo, no tiene que ser un ejercicio aburrido.

UN VALIOSO EXTRA: LA GUÍA DE ESTILO

Hay una cosita más que te puede propulsar a la categoría profesional, en cuanto a imagen de marca: la guía de estilo para tus imágenes.

Se trata de definir qué tipo de fotografías (o ilustraciones) vas a usar para acompañar tus textos, sea en tu web, en tu blog, en tu catálogo o en redes sociales. Define tanto lo que representan estas fotografías como su estilo.

Imagínate que estas fotos forman parte del mismo libro o revista. Necesitas que todas parezcan hechas por la misma persona.

Tips para una marca cohesiva en acción

Lo sé la parte más difícil es llevarlo a la práctica. ¿Cómo utilizar estos elementos en mis piezas diarias?

Aquí van algunos truquitos para que trabajes como una profesional:

 

TU PACKAGING Y PAPELERÍA

  • Logo: bien grande o en un espacio privilegiado, ¡qué luzca!
  • Colores: no hace falta que uses toda la paleta en cada cosa. Puedes usar un color para cada gama de producto, o sólo las dos principales.
  • Tipografías: mismas fuentes, mismo tamaño, márgenes en todo. Puedes crear pegatinas con frases (usando tu tipografía más característica) para dar las gracias, o adornar tus sobres con citas inspiradoras.
  • Recursos visuales complementarios: para los pequeños detalles como pueden ser el papel de envoltorio, el borde de una etiqueta o el reverso de tu tarjeta de visita. Puede ser sutil, pero es el tipo de cosas que marcan la diferencia.

TU WEB Y REDES SOCIALES

  • Logo: ponlo arriba del todo en tu web, en tu imagen de perfil en las redes. Es el momento de presentarte. No hace falta que sea gigante, pero que sea bien visible y con espacio alrededor.
  • Colores: usa exclusivamente tu paleta corporativa y aplícala en cada cosita, botón, enlace subrayado, filete… ¡Sé detallista!
  • Tipografías: siempre iguales en todo. Puedes superponer frases escritas con tu tipografía en las imágenes.
  • Motivos: úsalos por ejemplo en el pie de la web, superpuesto sutilmente al fondo.
  • Iconos: los puedes superponer a las fotografías, o incluirlos para separar diferentes apartados.
Identidad visual de Luffa Shop
Identidad visual de Luffa Shop: Ilustraciones para unificar las diferentes piezas de comunicación

Aplicando estos consejos, conseguirás encandilar a tu cliente ideal y dejarle una fuerte y grata impresión cada vez que te vea.

¿Entiendes ahora por qué te tiene que encantar tu imagen de marca? ¡Va a estar en cada detalle!

Es momento de que te pongas en marcha, pero antes, si te quedó cualquier duda o pregunta, escríbeme en los comentarios. Será genial leerte.

Comparte este artículo:

Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest
Share on linkedin

21 respuestas

  1. Me encanta todo Noemi, como quisiera que esta situacion de Venezuela pasara para poder contratarte para mi Manual de Marca

  2. Mil gracias Gabriela 🙂
    La metáfora es una potente herramienta visual, no te puedes equivocar partiendo de ello. Como dices, no hace falta que este en todo igual, cada canal y soporte tiene sus propiedades, su tono, el público también puede ser ligeramente diferente (por ejemplo entre Instagram y Twitter) deberíamos de adaptar nuestra imagen a cada momento y ….¡podemos divertirnos haciéndolo!

    ¡Un abrazo!

  3. Noémie, un millón de gracias por tu aportación 😉
    Periódicamente haré la revisión que nos proponías porque me va a venir genial para no perderlo.

    Un abrazo

  4. Lo dicho Noémi, me gusto mucho como lo explicas, y sabes que, entendí algo: que debe de integrar todo, pero que no es necesario que sea una copia fotostática de él otro diseño, si no que debe de tener elementos que lo hagan integrarse. Yo he tratado con mi marca de contar una historia, y hacerlo por medio de metáforas pero en lo visual, así lo he conceptualizando, me falta madurar algunas cosas pero leyéndote creo que ahí la llevo.
    Un gusto leerte de nuevo!!
    Un beso!!

  5. Hola Alexandra,

    ¡Qué ilusión me hace que la lectura haya sido amena! Jeje!
    Me parece genial que quieras hacer este ejercicio desde el principio, es mucho más fácil empezar con buen pie que ponerse a ordenar un branding disperso al cabo de 2 años. Aparte, por experiencia, te aseguro que si tienes una marca cohesiva y cuidada, los clientes llegan. Es lo que necesitan para poder confiar en tu negocio y en la calidad de tu servicio o producto.

    ¡A por ello!
    Un saludo.

  6. Gracias Raquel! Qué bien que estés revisando tu comunicación de forma periódica, me parece una práctica necesaria y, por experiencia, sé que es muy provechosa!
    Ya me contarás que tal te va con está revisión visual.
    Un abrazo

  7. Me quede con ganas de más, terminé el post y no me di cuenta. Ja ja.
    Una marca cohesiva es lo que quiero lograr, estos pasos que nos dejas debo de confesar que no lo estoy cumpliendo 100%.
    Aún no comienzo a tener clientes, pero antes de tenerlo necesito llevar estos puntos muy claros.
    Saludos.

  8. Hola Noémie,

    Que bien me viene este artículo, ya que ando revisando, seguro que algo se queda pendiente. Pienso ahora en las facturas, ya que tengo que acomodarme al programa de facturación y no se si quedará muy coherente Me has dado que pensar, aunque es cierto que contamos con recursos muy fáciles para no perdernos y que sea fácil mantener la cohesión.

    Voy a ver el correo electrónico, que tal vez ahí nos perdemos un poco. Gracias por la ayuda, ir contestando preguntas lo hace todo mucho más fácil.

    Un abrazo

  9. ¡Hola Amaya!

    Me encanta que te sea útil! Me gusta centrarme en lo visual primero, porque creo que es sintomático de todo lo demás: si una marca no está bien pensada y no tiene cohesión en su propia construcción, no habrá cohesión visual tampoco. En tu caso, Amaya, me parece que lo tienes muy bien pensado todo, tanto el contenido como el visual, se trata sólo de no perder el hilo cuando generes nuevos contenidos.

    ¡Un abrazo!

  10. Me alegro mucho que te haya servido, Ana. ¡No te pierdas la segunda parte del articulo para seguir!

    Un saludo!

  11. ¡Hola Noémie!

    Me ha encantado lo que nos propones. Intento cuidar la coherencia de mi marca todo lo posible pero creo que incorporar tu propuesta a mis revisiones, va a ser muy útil y me ayudará a valorar mucho mejor si lo estoy consiguiendo. Es una forma muy visual de chequearlo y desde ya está incorporado a mis procesos.

    ¡Genial tu aportación! Voy a por la segunda parte.

    Un abrazo

  12. Muchas gracias Yessi, me alegro mucho que te haya parecido útil. No te preocupes, es fácil que nos pase esto, jaja! El lunes que viene te daré mis trucos para solucionarlo 🙂

  13. Gracias Cristina! Es que Charuca y Lucia Be me parecen ser las mejores representantes de una imagen cohesiva, dentro de las marcas pequeñas y medianas 🙂

    Un saludo!

  14. Me gustó mucho! veo una página dinámica, actual, clara y colorida. Quiero profundizar en tus propuestas y continuar con una línea de acción cohesiva. Muchas gracias.

  15. Me ha encantado esta página. Me voy a suscribir a tu newsletter. Está excelente todo lo que dices. Tienes razón todas mis cosas son de padres y madres diferentes jajaja. Muchas gracias por este post.

  16. Hola,

    ¡Genial! Una forma sencilla de hacer una análisis rápido de la imagen de la marca para tomar conciencia de lo que hay que mejorar. Me gustan los ejemplos que has puesto.

    Un saludo.

  17. Hola Conchi,

    ¡Es tan fácil desviarse de la imagen de marca que queríamos transmitir inicialmente! El tiempo pasa, cada día vamos con prisas, publicamos repetidamente en redes sociales… y acabamos perdiendo la esencia.
    Y si, Charuca como Lucía Be son de las pocas marcas que saben desarrollar su imagen de marca manteniendo siempre la esencia.

    Gracias por estar aquí Conchi!
    Un abrazo.

  18. Hola Noé,

    Están genial todos estos consejos que nos das, porque creo que son muy útiles para revisar si estamos haciendo las cosas bien, o nos estamos desviando un poco del camino.

    Me gustan los dos ejemplos que expones, porque se ve mucho más claro lo que quieres transmitir y es que creo, que todas aquellas personas que conocen estas dos marcas, alguna vez se han quedado embelesadas con sus publicaciones cuidadas e imágenes súper coherentes.

    Un saludo enorme.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *