arquetipo de marca

¿Sabes por qué necesitas una marca súper reconocible y memorable?

Apuesto a que cuando ves una publicación en redes de Charuca o Lucía Be, no hace falta ni que mires quién publica, ¡ya sabes que son ellas!

Esto pasa por varias dos razones. Por un lado, tienen una marca creativa y única y por otro lado, cuidan mucho los detalles para que su imagen de marca sea siempre cohesiva.

Detalles que hacen una marca reconocible: a la izquierda Charuca, a la derecha Lucía Be

Detalles que hacen una marca reconocible: a la izquierda Charuca, a la derecha Lucía Be

Pero, vamos a lo que nos interesa: TÚ y tu marca. Me propongo guiarte, a continuación, a través de unos ejercicios para mejorar la cohesión de tu imagen de marca. ¿Preparada?

Antes de empezar, ¡toca hacer revisión!

Venga, ¡acción! Pon el móvil en silencio, cierra la ventana de los emails, que nadie te moleste, mientras nos concentramos en tu experiencia de marca.

En tu ordenador, abre:

  • tu página web,
  • tu página de Facebook y todos tus perfiles en redes sociales,
  • y tu última newsletter;
  • el último email que has escrito a un cliente (automático o no),
  • tu último infoproducto (gratuito o de pago), si tienes.

Y en tu escritorio, reúne:

  • tu tarjeta de visita,
  • tu papelería corporativa: papel de carta, sobres, carpetas…
  • el packaging de tus productos, si tienes,
  • los flyers, tarjetones o catálogo que uses,
  • las facturas y presupuestos que mandas a tus clientes.

Y si tienes alguna otra cosita, digital o física, que pase ante los ojos de tu cliente, ¡tenlo a la vista!

Ahora bien, intenta despegarte, verlo todo como si fuese la primera vez y hazte las siguientes preguntas:

COHESIÓN

¿Todas esas piezas se parecen entre sí?
¿Parece que provienen de la misma persona, o cada una es de su padre y de su madre?
¿El lenguaje visual es similar en todas? ¿Se usan los mismos colores y tipografías? ¿Los tamaños de texto son iguales en todos?
¿Las fotografías, ilustraciones e iconos parecen del mismo autor siempre, o no? ¿La composición, los recursos visuales son parecidos entre sí?

Cohesión máxima en todas las piezas de Charuca

Cohesión máxima en todas las piezas de Charuca

PÚBLICO OBJETIVO

¿Todas las creaciones están pensadas para atraer al mismo tipo de personas?

CALIDAD

¿Alguna pieza es mejor que las demás? ¿Hay alguna que no te haga sentir orgulloso?
¿Cuáles se pueden mejorar?

Puedes profundizar en esta parte de análisis tanto como quieras, intenta cuestionar todos los detalles. Mira otras marcas que te gusten y comprueba cómo mantienen siempre la misma imagen en todas las piezas.

Cómo hacer que tu marca sea cohesiva

Pasemos ahora a la parte más práctica. Voy a compartir contigo los elementos para construir una marca cohesiva, como esas que tanto te gustan.

LA IDENTIDAD VISUAL

La identidad visual son todos los elementos recurrentes que identifican tu imagen de marca:

  • Logotipo: es el elemento más famoso de la identidad visual, pero no funciona solo. A veces, se usa una versión alternativa para espacios más restringidos.
  • Paleta de colores: de 3 a 5 colores elegidos por su significado y energía.
  • Tipografías: de 2 a 3 fuentes para cubrir diferentes usos (títulos, cuerpo del texto, los textos de la web, etc.)
  • Recursos visuales complementarios: motivos decorativos, selección de iconos, unas ilustraciones características…

Te recomiendo que tengas todos estos elementos definidos y recopilados en un mismo documento. Ahora bien, se trata de aplicar siempre los mismos recursos en todas las piezas que produzcas, para que se reconozca tu marca.

La identidad visual de O Harmony Feng shui

No tienes que poner siempre tooodos los elementos en cada cosa que hagas. Atrévete a ser creativo, no tiene que ser un ejercicio aburrido.

UN VALIOSO EXTRA: LA GUÍA DE ESTILO

Hay una cosita más que te puede propulsar a la categoría profesional, en cuanto a imagen de marca: la guía de estilo para tus imágenes.

Se trata de definir qué tipo de fotografías (o ilustraciones) vas a usar para acompañar tus textos, sea en tu web, en tu blog, en tu catálogo o en redes sociales. Define tanto lo que representan estas fotografías como su estilo.

Imagínate que estas fotos forman parte del mismo libro o revista. Necesitas que todas parezcan hechas por la misma persona.

Tips para una imagen cohesiva en acción

Lo sé la parte más difícil es llevarlo a la práctica. ¿Cómo utilizar estos elementos en mis piezas diarias?

Aquí van algunos truquitos para que trabajes como una profesional:

 

TU PACKAGING Y PAPELERÍA

  • Logo: bien grande o en un espacio privilegiado, ¡qué luzca!
  • Colores: no hace falta que uses toda la paleta en cada cosa. Puedes usar un color para cada gama de producto, o sólo las dos principales.
  • Tipografías: mismas fuentes, mismo tamaño, márgenes en todo. Puedes crear pegatinas con frases (usando tu tipografía más característica) para dar las gracias, o adornar tus sobres con citas inspiradoras.
  • Recursos visuales complementarios: para los pequeños detalles como pueden ser el papel de envoltorio, el borde de una etiqueta o el reverso de tu tarjeta de visita. Puede ser sutil, pero es el tipo de cosas que marcan la diferencia.

Packaging unificado con un motivo decorativo – Mochiice

TU WEB Y REDES SOCIALES

  • Logo: ponlo arriba del todo en tu web, en tu imagen de perfil en las redes. Es el momento de presentarte. No hace falta que sea gigante, pero que sea bien visible y con espacio alrededor.
  • Colores: usa exclusivamente tu paleta corporativa y aplícala en cada cosita, botón, enlace subrayado, filete… ¡Sé detallista!
  • Tipografías: siempre iguales en todo. Puedes superponer frases escritas con tu tipografía en las imágenes.
  • Motivos: úsalos por ejemplo en el pie de la web, superpuesto sutilmente al fondo.
  • Iconos: los puedes superponer a las fotografías, o incluirlos para separar diferentes apartados.

Colores y tipografías corporativas, con iconos e ilustraciones marcados por el manual de estilo

Aplicando estos consejos, conseguirás encandilar a tu cliente ideal y dejarle una fuerte y grata impresión cada vez que te vea.

¿Entiendes ahora por qué te tiene que encantar tu imagen de marca? ¡Va a estar en cada detalle!

Es momento de que te pongas en marcha, pero antes, si te quedó cualquier duda o pregunta, escríbeme en los comentarios. Será genial leerte.

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